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中怡康:马太效应 洗衣机市场结构升级为王道

字号:TT 2015-04-28 14:00 作者:厂商稿 来源:家电网 我要评论(0)

家电网-HEA.CN报道:中怡康月度零售监测数据显示,波轮和滚筒洗衣机在第一季度大容积产品零售额份额增长迅猛,其中波轮机从7公斤开始发力,其7公斤及以上大容积产品已经占据自身64.8%的市场份额。

2015年随着房地产政策的放宽和更新换代需求的逐步释放为洗衣机市场带来了利好的消息,中怡康预计2015年洗衣机规模将达到零售量3245万台,零售额616亿元,量额同比增长分别为2.7%和6.1%。

市场导向,变频为王

滚筒市场变频产品普及速度快普及率较高,从2012年39.6%的市场占有率提升到2014年66.7%,而到2015年第一季度其市场占有率已经达到了72.5%占据了将近三分之一的滚筒市场。预计2015年滚筒洗衣机变频产品零售额份额将会达到百分之八十,并且受原材料价格下滑和行业激烈竞争影响其均价将会进一步下降,使消费者更加容易接受此类产品进一步刺激变频产品的发展。

在波轮市场中变频产品可以说是刚刚起步,2015年伊始变频波轮份额最高才达到30.1%,远远低于滚筒市场的变频占有率,波轮市场变频产品是一块有待深入开发的处女地。在整体市场中波轮机的量占据着57.5%的零售量份额,可以说波轮机占据着市场的大头,但其变频率仅为30.1%,连滚筒的一半都没有达到,并且在波轮市场外资品牌的参与程度较低,其竞争相对缓和,因此内资品牌可以加大其在变频波轮市场的布局,以适应现在越来越火爆的变频浪潮。

需求消费,有容乃大

中怡康月度零售监测数据显示,波轮和滚筒洗衣机在第一季度大容积产品零售额份额增长迅猛,其中波轮机从7公斤开始发力,其7公斤及以上大容积产品已经占据自身64.8%的市场份额。从近几年比较火爆的滚筒机的发展趋势中我们可以看出其产品正在向更大容积进展,其中它的8.0公斤段产品增速最快,从去年的20.1%增长了9.5个百分点。

从目前来看波轮和滚筒洗衣机都在向大容积发展,大容积化的趋势也是毋庸置疑的,据中怡康推算一个成年人积攒一周的脏衣物需要4公斤段左右的洗衣机,一个儿童的大约在2公斤左右。所以从家庭人口组成来看,未来的公斤段将会在8-10公斤,而此公斤段对于清洗落地窗帘和整套床上用品来说也是绰绰有余的,因此我们预计未来大公斤段的顶峰将会在10公斤附近,滚筒机将会比波轮机大1-2公斤段。

品牌集中,渠道下沉

从品牌来看随着竞争的加剧和能效领跑者计划的实施洗衣机市场将面临着新一轮的洗牌,大品牌依托其雄厚的资金和先进的技术进行着产品的结构升级,研发出更加受消费者喜爱的高端产品,其增速逐步加快份额逐步加大,而小品牌将会逐步退出市场被市场所淘汰。目前行业前十就已经抢夺了市场90.1%的零售额份额,可以看出整个洗衣机市场的利润都在被大企业所把持,而随着后续国家政策的扶持和竞争的加剧洗衣机行业马太效应将会越来越严重,强者恒强将会成为未来洗衣机产业的主旋律。

从渠道来看各个大品牌也开始加大了三四级市场的布局,大大的拉升了三四级市场的增速,根据中怡康监测数据,在15年第一季度整体环境轻微增长的情况下三四级市场依旧保持着高速的正增长,其零售额同比分别为8.5%和13.2%。目前一二级市场主要的增长点源于更新换代,二三四级市场除了更新换代还有大量的新增需求,而大品牌正是看见了这个突破点开始向向三四级市场的进军以寻求弯道超车,大品牌对三四级市场的入侵进一步压缩了小品牌的生存空间,致使小品牌的增速严重下滑。三四级市场将会成为未来洗衣机市场主要的战场,硝烟密布,价格战将会从这里,机遇也将从这里开始。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑O组

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