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销量涨幅明显 国内洗衣机市场“大”有可为

字号:TT 2015-06-10 13:50 作者:任可 来源:科技日报 我要评论(0)

家电网-HEA.CN报道:总体而言,大容量洗衣机既满足市场消费需求,又迎合品牌的长期发展战略,其战略地位日益凸显,必将成为驱动洗衣机市场发展的新引擎。

据互联网大数据公司奥维云网(AVC)数据显示,2015年1—4月,8.1kg+洗衣机零售量份额达到6.5%,零售额份额达到8.9%,销额同比增长率为105%,涨幅远高于其他容量段。大容量洗衣机已经成为洗衣机市场的新生力量。

洗衣机

随着大容量洗衣机市场规模的不断扩大,各品牌的目光也纷纷聚焦于此。奥维数据显示,2015年1—4月上市新品中,8.1kg+洗衣机新品数量占比扩大。其中,海尔上市的新品中42.2%为8.1kg+产品,这一比例在西门子、松下和三星分别为57.1%、85.7%和21.9%。大容量新品个数占比的提升,反应了企业对于该容量段的重视程度在逐步提高,同时也是市场需求的一个有力体现。

8.1kg+洗衣机细分市场中,8.1—9.0kg容量段最为主销,零售量占比达84%,品牌竞争十分激烈,各品牌投放机型数量也最多。海尔、西门子和小天鹅占据市场三强地位,零售量份额分别为31.3%、18.0%和11.3%,表现十分亮眼。另外,分内外资品牌来看,该容量段内,内资品牌在TOP 10品牌中仅占3个席位,但是零售量份额达到43.4%,实力不容小觑。

相对于8.1—9.0kg容量段,9.1—10.0kg容量段的品牌集中度更高,TOP 3品牌中,海尔零售量占比34.5%,松下和LG占比分别为34.2%和14.1%。

10kg+超大容量段市场中,品牌和机型数量相对较少,三星和LG领先市场,两者零售量市场份额已经达到94.3%,集中度非常高。然而,内资领先品牌也在加快布局,例如卡萨帝推出的双子云裳洗衣机,此外,小天鹅也推出了首款15kg的滚筒新品。

总体而言,大容量洗衣机既满足市场消费需求,又迎合品牌的长期发展战略,其战略地位日益凸显,必将成为驱动洗衣机市场发展的新引擎。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑A组

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