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洗衣机市场增长疲软 消费者更愿意为体验买单

字号:TT 2016-08-05 09:38 作者:浪淘沙 来源:家电网 我要评论(0)

家电网-HEA.CN报道:洗衣机从产生到普及,进入到千家万户的时候,劳动人民真正意义上实现了“解放双手”的愿望。而洗衣机发展至今,尽管消费者对洗衣机有着更高的要求,但是其基本要求仍然不变,那就是“洗干净衣服”和“呵护衣服”。

[家电网HEA 8月5日原创]洗衣机从产生到普及,进入到千家万户的时候,劳动人民真正意义上实现了“解放双手”的愿望。而洗衣机发展至今,尽管消费者对洗衣机有着更高的要求,但是其基本要求仍然不变,那就是“洗干净衣服”和“呵护衣服”。

洗衣机市场现增长放缓 高端洗衣是大势所趋

2016年我国洗衣机行业在所有白电行业中的增长一枝独秀,但是,洗衣机市场发展仍然不容乐观。有数据显示,电商平台销售看似红火,但仍然改变不了整体市场的冷清。就洗衣机而言,国内市场的平均普及程度已经超过76%,城镇市场更是超过96%。

而中国楼市增长和城镇和农村流动人口向城镇和县城转移,家电消费将开始从农村向县城集中和聚焦。而2016年洗衣机市场的增量,将主要来自现有存量市场的改善性需求——高端取代低端,特别是城镇化带来的市场增量。

洗衣机带来的洗衣体验,赢得了消费者的芳心,自然也赢得市场。随着人们生活水平的提高,年轻消费群体的增长,对高端洗衣机产品的需求日益剧增。

消费者愿意为体验买单 奇帅新品则强调用户体验

对于消费者来说,不管洗衣机怎么发展,购买洗衣机的根本目的就是要“洗干净衣服”和“呵护衣服”。所以,洗衣机实用、洗衣效果出色才是吸引消费者的亮点所在。

“2016年奇帅营销峰会”7月8日在宁波举行,来自奇帅全国的经销商达1000多人聚集在一起,讨论这奇帅和中国洗衣机市场的发展未来。

董事长龚银其

在会议上,奇帅董事长龚银其向参会人员透露,回归制造实业的本能,注重研发和投入,注重高精尖自动化设备的投入,注重对消费者的研究和服务,注重倡导全产业链的柔性生存和共同成长,让消费者体验到更好的洗衣机产品,让消费者体验洗衣机带来的便捷生活,是奇帅一直以来的坚持,也是奇帅一直以来的追求。所以,他坚持用好产品说话,让更多的消费者体验到奇帅多年来对产品的付出和对消费者的承诺。

而在会上展示的新产品更能看出奇帅在好产品上的不懈追求。今年,奇帅升级经营理念,用“开创洗护新时代”作为新的广告语,从产品、技术、品质、服务乃至营销上进行调整和升级。

在2016年奇帅营销峰会上,奇帅发布了2016新款洗衣机。其中最令人瞩目之一的产品就是360°穿透洗洗衣机。这款洗衣机能全面解决上浮衣服洗涤和全角度洗涤的问题,以其独特的洗涤概念和精巧的设计,实现了技术上的巨大突破。

奇帅360°穿透洗洗衣机,内桶采用了360°穿透式进水设计,充分溶解洗衣液、洗涤液和清洁水流,充分穿透衣服纤维,对衣服进行全角度、不留死角地穿透洗涤。强劲有力的喷水设计,有效避免了衣服的缠绕、打结、撕裂等情况,不伤衣服。

此外,子母亲情洗衣机、85℃高温水煮洗衣机、Candy技术的滚筒洗衣机……都是奇帅围绕消费需求而精心开发。

消费者的需求推动奇帅洗衣机的发展,奇帅的发展能给消费者更好的体验。在这个相辅相成、密不可分的过程中,奇帅不断研发新的产品,将洗衣变成一种简易便捷的生活体验,这与人对品质生活的追求不谋而合。

有家电行业人员透露,洗衣机市场经过几十年的发展,体验经济成为大势所趋。随着物质需求得到更好的满足,人们对体验有越来越多、越来越强、越来越富有想象力的消费需求。在当前各行业产能过剩的背景下,家电行业需转变思维对接体验经济,从中找到消费者的潜在突破口。

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(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑J组

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