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市场更迭引消费需求升级 奇帅洗衣机向高端智能发力

字号:TT 2016-08-29 14:41 作者:浪淘沙 来源:家电网 我要评论(0)

家电网-HEA.CN报道:尽管各类新型洗衣方式频频推出,却缺乏具有革命性的创新产品。洗衣机企业亟需开展“减法和聚焦”,通过清理包袱轻装上阵,基于这样的市场需求,高端节能洗衣机成为市场焦点。

[家电网HEA 8月29日原创]近年来,家电行业都在追求“转型“以谋求发展,对于洗衣机行业来说,最近几年间受到持续价格竞争、规模盲目扩张等因素限制,企业技术创新陷入滞涨期。尽管各类新型洗衣方式频频推出,却缺乏具有革命性的创新产品。洗衣机企业亟需开展“减法和聚焦”,通过清理包袱轻装上阵,基于这样的市场需求,高端节能洗衣机成为市场焦点。

房地产市场持续低迷 上半年洗衣机行业增速趋缓

受中国房地产市场持续低迷及消费刺激政策退出等利空因素影响,上半年洗衣机行业整体增速趋缓。2016年上半年洗衣机市场总销量1464万台,同比下滑了1.6%,总销售额263亿元,同比下降4.6%。这一数据表明,洗衣机行业整体形势依然不容乐观。

市场规模整体横盘波动,让一至四级市场都感到了阵阵寒意,增长遭遇瓶颈,出现不同程度下滑,传统销售渠道也经历了较大的考验,连锁受冲击严重。

家电实体经销商都有这样的经历:即使使出各种促销手段,实体店也难以回复昔日的热闹。有家电分析师认为,2016年,洗衣机市场规模已经饱和,线下市场“不促即跌”,价格竞争愈演愈烈。

2016年洗衣机市场增量,将主要来自现有存量市场的改善性需求——高端替代低端,特别是城镇化带来的增量。

而对于洗衣机行业而言,大多数企业已经清醒地意识到,依靠技术和消费升级来拉动市场需求,才是长远发展之道。

消费升级促进洗衣习惯向高端精致迈进

随着消费结构由生存型向享受型过渡,以及居民消费能力的提高和消费观念的改变,人们对于洗衣机的需求不再局限于洁净,节能的单一功能,高端时尚、智能科技成为越来越多消费者选择洗衣机的重要依据。各大企业不断加强节能、智能、变频、大容量等高附加值产品的研发,洗衣机行业也在发生重大转变——以消费需求为导向推动行业的发展升级。

在洗衣机领域,无论是能够效仿人类洗涤动作的“智能手洗”、洗衣粉精准自动投放技术,衣量感知、温度感知等功能,或者是更加贴心的智能洗涤程序、衣物分类洗等功能,都是企业注重开发智能化产品和为用户带来全新洗衣体验的表现。

拥有13年洗衣机制造经验的宁波奇帅电器有限公司,2016年7月发布了新品洗衣机产品,包括360度°穿透洗洗衣机、子母亲情洗衣机,85℃高温水煮洗衣机、Candy技术的滚筒洗衣机……高端新品是奇帅围绕消费需求提高而精心开发的洗衣机产品。

奇帅子母亲情洗衣机针对的正是现实生活中普遍存在的大人小孩衣物分开洗、内外衣物分开洗、不同颜色衣服分开洗等难题,采用双桶设计,分别容量为8公斤和3公斤,并且洗涤模式是独立调节控制的。这样,家人再也不担心小孩大人的衣服相互缠绕,相互污染。而且,子母机的自清洁功能,能够自动清洁机器的内外桶壁,避免内外桶壁细菌滋生。

其余的产品同样“撩”劲十足。奇帅电器有限公司表示,今年,奇帅将这系列重量级新品推向市场,其卖相各有特色,但其共性就是用极致的设计,完美的外观和实用的功能,完成消费者对洗衣机产品的各种需求。奇帅董事长龚银其坚定看好滚筒洗衣机未来的发展潜力,他还表示,将一心打造中国人自己的高端洗衣机品牌。

业内人士指出,随着市场经济体制的逐步完善,家电企业技术创新能力的快速提高,消费者对于家电功能的需求,正在向节能环保和工作环境质量的应用需求转变,这就意味着传统的家电服务也面临着转型升级,可以预计,在未来几年内,体验式家电服务将会受到更多家电服务商的追捧。 

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