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洗衣机市场蛋糕越来越小 差异化成突围路径

字号:TT 2016-12-15 17:13 来源:智电网 我要评论(0)

家电网-HEA.CN报道:作为中国及全球洗衣机产业领军品牌,海尔一直坚持“用户至上”理念,在中国市场上推动洗衣机"安静平稳"升级。

洗衣机作为我们日常生活中必备的家用电器,为我们的生活带去了诸多便利。经历了多年发展的洗衣机市场早已饱和,如何在这样的市场环境中成功突围?打造差异化产品是一条重要途径。在笔者看来,有以下三点:

其一,细分路线划分,关注孩子洗衣健康。以往孩子与大人的衣服清洗多是混合操作,这种不加分类的清洗方式存在很多健康隐患,其中细菌的交叉感染尤为常见,很多年轻父母希望有更为科学的洗涤方法。市场上绝大多数洗衣机产品并没有做到分类洗涤,如何改善这一问题,重视市场需求,对市场进行细分或是出路。

以康佳洗衣机为例,2016年康佳Kmini一代洗衣机上市,受到年轻父母喜爱。它通过高温煮洗、健康紫灯、纳米除菌等技术为婴幼儿衣服的健康洗涤带去了科学的方法,让人们告别了传统粗糙的婴幼儿洗衣方法。不难看出,此举正是对细分市场的深耕。

其二,直击消费者痛点,不仅要干净还要安静。“现在很多洗衣机,洗衣服已经洗的很干净了,我们的理解就是从1到90了,用户主观感觉都很好,但是从技术上如何将洗的干净从90提高到100,这个用户判断不了,体验不明显。这个时候,洗衣机的震动和噪音问题开始出现,很多用户就说了,现在生活水平好了,洗干净还不行,还得洗的安静,不能太吵,吃不消。”商场一位销售员表示。

作为中国及全球洗衣机产业领军品牌,海尔一直坚持“用户至上”理念,在中国市场上推动洗衣机"安静平稳"升级。10月份,海尔洗衣机于全国各地开展在运行洗衣机上竖立一枚五角硬币的活动,至今用户参与热度不减。通过“看得见的安静”,用户对海尔直驱电机洗衣机的技术高度有了更直接的感官认识,而这也实实在在带动了整个洗衣机市场安静、平稳的新潮流。

其三,谈及差异化道路,不得不提的便是智能化,且是落到实处的智能化。回顾2016年洗衣机市场,价格战的“日渐式微”、消费需求的不断升级,行业进入到高端化时代。其中,智能科技成为洗衣机厂商的发力点。

2016年作为智能家电集中爆发的一年,智能洗衣机单品也层出不穷。据尚普咨询数据显示,近三年,单机智能洗衣机市场规模保持了年均50%的增长,而这一增速有望在未来几年继续扩大。包括海尔、海信、TCL等品牌都曾高调推出智能洗衣机,而如何从中脱颖而出,就需要看谁能够将智能科技变为更实际的功能了。

智能洗衣机在圈内风生水起,但在市场上却遭遇寒冬,叫好不叫座正是智能洗衣机所面临的尴尬处境。主要在于很多消费者根本就不用上智能洗衣机,所以多称其为鸡肋产品。高价买回根本不实用,可不就放在角落扔之可惜?而真正在智能化上体现差异化的就是要走出不同寻常的一条智能化道路,而这一点往往很多厂家都容易忽视,常常陷于自己的高科技辉煌中难以自拔,殊不知这根本就不是消费者想要的。

写在最后:综上而言,细分市场、安静痛点、智能实用性都将是洗衣机品牌未来所突破的地方,当然差异化路线不止于此,笔者只是略举一二,供品牌厂家参考。相信,未来伴随着消费结构的发展变化,洗衣机市场中还将出现更为丰富的发展路线,最终受益的也将是广大的消费者。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑A组

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