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洗衣机越来越“大” 大容量产品加速升级

字号:TT 2018-06-21 14:19 来源:慧聪网 我要评论(0)

家电网-HEA.CN报道:在滚筒洗衣机刚刚面市的时候,市场份额少,容量小。在2007年以前,波轮洗衣机和双桶洗衣机是绝对的主流,而滚筒洗衣机仅有10%多一点的市场份额,容量段多在5KG。

曾几何时,主流洗衣机都还是5KG产品,普通家庭日常洗衣基本够用。随着新品的不断推出,洗衣也逐渐向大容量升级,市场主流滚筒洗衣机容量已达8KG,但8KG滚筒洗衣机也即将退出主流市场。

中怡康预测,8KG滚筒作为曾经的市场主流容量段,将在未来一年到两年的时间逐步淡出市场。

从5KG到8KG,用了11年时间

在滚筒洗衣机刚刚面市的时候,市场份额少,容量小。在2007年以前,波轮洗衣机和双桶洗衣机是绝对的主流,而滚筒洗衣机仅有10%多一点的市场份额,容量段多在5KG。

到了2014年,市场上的5KG滚筒洗衣机已经几乎绝迹,被6KG、7KG容量段产品所取代,并在2013年和2014年达到峰值。从2014年到2017年,仅仅4年时间,6KG、7KG容量段滚筒洗衣机份额下滑到10%以下。

观察整个时间段可以发现,5KG容量滚筒洗衣机的生命周期有7年时间,但是6KG、7KG产品从高峰期到让位给8KG产品只用了三、四年时间,整个滚筒洗衣机市场容量升级迭代速度明显加快,而这个加速过程还在继续。

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来自互联网消费调研中心的数据显示,在所有洗衣机品类(波轮洗衣机、滚筒洗衣机、洗烘一体机、迷你洗衣机、双桶洗衣机)中,8KG以上的容量产品关注度达到40.49%,位居第一。

事实上,从2017年开始,8KG波轮洗衣机的市场份额开始上升,成为主流。在滚筒洗衣机中,虽然8KG产品的占比最高,但10KG产品的上升趋势明显。在奥维云网发布的2017洗衣机市场年报中,8公斤容积段洗衣机市场份额最高,超过3成,其同比增幅也是最高,达到13%。滚筒单洗产品中,8公斤容积段洗衣机市场份额最高,但9公斤容积段产品份额紧随其后,已经超过3成,且10公斤容积段产品份额在过去一年已增至2成,增幅超13%。在滚筒烘干产品上,10公斤容积段产品份额在过去一年已经增至3成以上,增幅超16%。

在3月份举行的2018AWE上,TCL推出了10KG洗烘一体机新品,采用三重水封技术,将内筒底铝合金三脚架进行密封,隔离污垢病菌,告别洗衣二次污染。首创低温速干冷凝式洗烘一体机,双层高效金属冷凝器,实现40分钟极速洗烘一体——2件衬衫40分钟极速洗烘,即洗速干,2件衬衫26分钟极速烘干。

根据中怡康的数据统计,在2018年五一期间,进入TOP20的滚筒洗衣机型号中,8KG产品仅仅有3个型号,而去年同期这一数值为12款。而来自奥维云网的市场数据统计,五一期间,线下波轮洗衣机8KG以上产品占比为41.2%,同比提升14.9,取代7KG产品成为主力;线下滚筒洗衣机重点产品10KG及以上产品占比为45.7%,同比提升25.2,10KG滚筒已经成为市场主流。在线下滚筒单洗洗衣机市场分容量段结构中,10KG滚筒市场占有率达32%,同比增加20.2.无论是消费者还是生产企业来看,加速容量升级,都已经势不可挡。

快速升级迭代原因:厂家推动+消费者需求

中怡康分析,滚筒洗衣机的容量发展有多种因素,其中,厂家推动和消费者需求是最重要的两点。一方面,厂家需要大容量作为竞争手段,产品获得市场份额,另一方面,消费者需要大容量产品洗涤织物,如窗帘,多个床单被罩一起洗等。

从企业角度来看,通过大容量、技术迭代等升级,可实现产品结构升级,价格升级,拉高产品价格获得更高利润。在滚筒洗衣机中,10KG由于洗涤容量比8KG较大,价格可以拉开一定空间,但是洗干一体产品,8/9/10KG的均价相差不大,因此,9/10KG的洗衣将快速的挤占8KG滚筒的市场份额,这也就是8KG滚筒加速让位于10KG产品的原因。

此外,GB/T4288-2018将于今年10月1日开始实施,这一政策将有效解决洗衣机的洗涤容量虚标问题,使洗衣机相关参数的标注更加规范化。中怡康分析,对于市场份额不断收缩的8KG产品,厂家不可能在投入太多的精力去改善和升级,而是更倾向于目前处于市场上上升态势的10KG产品。

根据中怡康的数据统计,在2018年五一期间,进入TOP20的滚筒洗衣机型号中,8KG产品仅仅有3个型号,而去年同期这一数值为12款。无论是消费者还是生产企业来看,加速容量升级,都已经势不可挡。

滚筒洗衣机主要容量段为12KG

尽管目前10KG滚筒正处于上升阶段,但中怡康认为,滚筒洗衣机的主要容量段会停留在12KG。因为12KG与10KG相比,洗衣容量加大但是对外形尺寸要求并不太大,容量升级相对容易。

就在6月14日,比佛利嵌入式洗衣机新品在苏宁易购首发,这款洗衣机仅仅600mm的纤薄机体,却拥有12kg的超大洗涤容量,独供于苏宁,计划年度销售2万台。   

大容量是和高端化同时进行的,目前市场上,海尔、三星、LG、TCL等主流洗衣机品牌都对12KG进行了布局,而12KG也给洗衣机带来了更多的变化,如复式洗衣机、1+N洗衣方案等,例如比佛利一台复式滚筒洗衣机,下筒能够容纳12KG衣物,上筒则拥有3KG的搅拌洗功能,上下两筒加起来一共有15KG的大容量。TCL首创免污式桶中桶洗衣机,打造“1+N”种洗涤模式。1+N专属空间实现一台洗衣机满足全家人健康专属所需,同时在免污式滚筒洗衣机实现12KG超大容量洗涤空间,一次满足全家人大量洗衣所需,多维度满足现代家庭的使用需求。或许12KG成为主流的那一天,已经不远了。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑A组

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