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“国民品牌”威力奇袭高端滚筒洗衣机市场

字号:TT 2018-06-29 08:44 作者:HEA.CN 来源:家电网 我要评论(0)

家电网-HEA.CN报道:威力将携“约克”品牌进入高端市场,通过定位高品质、高性能产品、做“精品供应者”来逐渐脱离低质量体系的价格竞争,而在共享经济逐渐成为主流生活方式的当下,共享洗衣机模式也将成为威力的重点业务,最终站在国内高端洗衣机制造行业之列。

【家电网 HEA.CN 2018年6月29日原创】据权威机构调查数据显示,2017年春节期间,国内洗衣机线上市场零售量增长38.3%,线下零售额增长30.2%,各品类均有大幅增长,其中,滚筒零售量增长29.4%。 专家预计,未来三年,滚筒洗衣机销量占比还将快速提升。

中国市场调研网发布的中国洗衣机行业现状调研分析及市场前景预测报告认为:目前,线上市场品牌格局、平台格局、产品格局等尚未稳定,留给各企业的市场空间很大。预计2018年洗衣机线上规模将突破600万台,且未来两年内洗衣机线上市场增长率将保持在30%以上;而随着移动互联网的发展,预计移动端市场的爆发将会是下一个热点。

从产品上看,滚筒产品表现好于其他产品,其销售比例走高,其中4000元至5000元滚筒产品比例增长最快,未来在中短期内此细分产品仍有较大增长潜力。中山东菱威力公司总裁刘亮在接受记者采访时表示:近年来,滚筒洗衣机产品在价格、外观、技术、工艺和服务等方面的差异性越来越小,排他性竞争力并不强,同质化竞争正逐渐成为困扰洗衣机行业的一大问题。

从洗衣机行业整体来看,抛开外资品牌西门子、三星、LG、松下之外,国内品牌的竞争主要集中在“海尔系”与“美的系”包括TCL、康佳、创维、美菱、荣事达等在内的“黑电系”三大派系之上。在业绩上,美的和小天鹅份额表现出色,海尔、卡萨帝稳居高端,荣事达、TCL保持增长。

不过,6月28日,老牌洗衣机品牌,中山东菱威力电器有限公司在其本部举行“滚筒洗衣机生产线”下线启动仪式,并宣布其推出最新“3D蒸汽洗”滚筒洗衣机系列产品。在国内洗衣机行业抄袭盛行、贴牌成风的大环境下,威力投资近5000万元建成的滚筒洗衣机生产线年产量将超过50万台,主要生产中高端和高端滚筒洗衣机,加之其原有180万台波轮洗衣机的产能,威力的年产总能将达到230万台。在威力对中高端产品进行布局的情况下,国内洗衣机行业的格局或将发生改变。

刘亮在生产线启动仪式上表示:目前滚筒洗衣机制造技术已非常成熟,其市场更是处于高速增长阶段;国内消费者尤其是90后年轻群体对该产品的依赖和喜欢程度呈爆发式增长。经历了38年的发展历程,东菱威力的洗衣机已拥有半自动、全自动、滚筒三大品类。

面对当前市场对滚筒洗衣机的高速增长需求,公司投入巨资兴建一条现代化的滚筒洗衣机生产线。刘亮透露,在新的滚筒产品产业链中,公司将会加大产品的设计、工艺、模具上的投入。同时,家电网从第三方渠道了解到,威力将携“约克”品牌进入高端市场,通过定位高品质、高性能产品、做“精品供应者”来逐渐脱离低质量体系的价格竞争,而在共享经济逐渐成为主流生活方式的当下,共享洗衣机模式也将成为威力的重点业务,最终站在国内高端洗衣机制造行业之列。

据家电网HEA了解,基于全新的滚筒生产线,威力推出“3D蒸汽洗”系列滚筒洗衣机。该系列洗衣机从8公斤至10公斤容量共有5个产品型号,该系列产品均采用智能变频电机,并拥有行业独具的3D蒸汽洗技术,以及“洗烘一体”热干风功能。

威力负责技术研发的一位人士向家电网透露,未来一年内,公司还将推出具有语音控制、物联网云控制的智能洗衣机、全不锈钢机身的滚筒洗衣机等多个产品。家电行业分析师表示,尽管威力在波轮洗衣机行业上与海尔系、美的系存在一定差距,但本次威力斥巨资自建滚筒生产线,将会在滚筒洗衣机市场输入新的竞争力量。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑S组

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