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7月洗衣机进入新的低迷期,市场不容乐观

字号:TT 2018-08-22 14:29 来源:钉科技 我要评论(0)

家电网-HEA.CN报道:数据显示,2018年7月,洗衣机整体市场零售额同比下降0.9%。市场份额排名前十的有六家零售额是同比增加的,其中同比增长最高的是美的,同比增加了21.7%,增长最少的是海尔,为0.8%;松下、海信、惠而浦零售额同比增加率分别是6.7%、13.5%、2.6%。

洗衣机市场今年上半年发展平稳,2018年下半年以来则开始了新的低迷期,市场形势不容乐观。钉科技注意到,从中怡康2018年7月洗衣机线下零售数据来看,市场进入到量额齐降的萎靡期,洗衣机内外资品牌在这一时期表现各异。

数据显示,2018年7月,洗衣机整体市场零售额同比下降0.9%。市场份额排名前十的有六家零售额是同比增加的,其中同比增长最高的是美的,同比增加了21.7%,增长最少的是海尔,为0.8%;松下、海信、惠而浦零售额同比增加率分别是6.7%、13.5%、2.6%。

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零售额同比下降最大的是三星,同比下降了36.1%。三洋同比下降的幅度与三星接近,同比下降35.2%。零售额同比下降最小的为博世,同比下降了6.5%。西门子零售额同比下降了15.2%。

零售量方面,洗衣机整体市场零售量同比下降了7.9%。有四家零售量同比是增加的,它们分别是海尔(+0.2%)松下(+2.1%)、美的(+8.2%)、海信(+2.8%)。四家零售量同比增长都没有高于10%。另外,其他六家的零售量同比都是下降的,零售量同比下降幅度最大的是三洋,为41%;其次是三星,同比下降了40.8%。

由此可以看出,在中国市场,大部分国外品牌零售额同比和零售量同比都是大幅下降的,整体表现不如国内品牌。

品牌竞争方面,零售额份额的具体情况为:排名前三的分别是海尔、小天鹅和西门子,它们零售额份额分别是34.5%、17.9%和11.2%。由此可以看出,top3品牌零售额合计占整体市场6成以上份额。

零售量份额方面,排名前三的是海尔、小天鹅和美的。它们的零售量份额分别是31.1%、17.1%和11.3%。

产品类型方面,主要有波轮和滚筒两种,滚筒零售额份额占据整体市场接近四分之三,与波轮相比具有压倒性优势,而在零售量额份额方面则与波轮差距不大。

从能效等级方面来看,一级能效占据83.1%的零售额份额,占据61.6%的零售量份额;二级能效占据8.2%的零售额份额,16%的零售量份额;五级能效能效占据0.1%的零售额份额,0.4%的零售量份额。由此可以看出一级能效在市场上是最受欢迎的。

另外,从产品结构看,top10品牌中有8家品牌产品结构包括波轮和滚筒两种,而在这两类产品中,滚筒零售额份额都大于波轮的零售额,零售量方面两类产品相差不大。值得注意的是,排名Top10的品牌里面,西门子和博世的滚筒洗衣机,在零售额和零售量占据了100%。总体来看,波轮势微,滚筒产品占据的市场份额更大。

品牌均价方面,排名前十的品牌里面,均价在4000元之上的有三家,分别是三星、西门子和博世。其中,博世均价最高,接近5000元。另外,均价排名前五的都是国外品牌。国内品牌大部分均价在2000元和3000元之间,其中均价最高的是海尔,超过了3000元。Top10品牌中,均价最低的是美的,仅约为2000元。由此可以看出,国内品牌均价远远低于国外品牌。

从不同类型的产品均价来看,滚筒洗衣机均价为4029元,波轮洗衣机均价为1673元。滚筒洗衣机均价是波轮均价的两倍多。能效方面,一级能效均价最高,接近4000元。二级能效、三级能效和五级能效在1000元和1500元之间。四级能效均价低于1000元,均价仅为904元。

综上,洗衣机线下市场整体低迷,量额7月份都有不同程度的下滑。国内品牌的整体表现好于国外品牌,但均价明显低于外资品牌,高端化之路仍需加力。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑S组

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