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干衣机市场规模仍较小,品牌要壮大还需做两点

字号:TT 2019-10-11 10:45 来源:钉科技

家电网-HEA.CN报道:干衣机虽然在近两年国内市场有着不错的增长,但是对于多数国内家庭来说,晾晒仍是主流的干衣方式。因此,它还不像洗衣机一样是大多家庭的必需品,大部分家庭仍认为干衣机是改善生活品质型产品。

尽管家电产业近几年整体表现不佳,但是仍有品类保有不错的增长,干衣机就是其中之一。根据奥维云网数据显示,上半年独立式干衣机销量达到21.1万台,同比增长95%,零售额为8.8亿元同比增长80%。如今,干衣机的增长并没有减缓的趋势,根据奥维云网8月份线上数据显示,干衣机销售额3647.13万元,同比增长18%,销售量1.17万台,同比增长15.72%。

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具体来看,在8月份线上市场中,国产品牌美的、海尔在线上市场零售量排行中占据着一、二名位置,市场份额分别为11.48%和11.07%,其中美的保持着8月最高的6.34%的增速。同时,二者较松下、西门子、博世等外资品牌在市场份额上有着不小的优势。

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此外,钉科技还发现,干衣机线上市场,高端产品仍是主流。根据奥维云网数据显示,8月份线上干衣机呈均价上涨趋势,这在线上家电品类中是一个较为罕见的。结合8月份销售额占比来看,7000元以上产品占据了38.63%的市场份额,不难看出现阶段干衣机在线上市场的高端产品占比较高。

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尽管干衣机市场今年开始一直持续保持着两位数的增速,但是现阶段来看其市场仍没有完全打开。钉科技认为,干衣机品牌们或可在以下两点做出重点布局:

一是,做好市场培育。干衣机虽然在近两年国内市场有着不错的增长,但是对于多数国内家庭来说,晾晒仍是主流的干衣方式。因此,它还不像洗衣机一样是大多家庭的必需品,大部分家庭仍认为干衣机是改善生活品质型产品。因此,钉科技认为,干衣机想要广泛普及,需要企业们做好市场培育工作,将升级性需求打造为普及性需求,从而更有利于干衣机市场规模的扩大以及产品的推广。

二是,做好市场细分。虽然干衣机在欧美等市场已经发展多年,并且有着不错的普及率,但是它在我国还是一个新兴品类。因此,钉科技认为,厂商们可以针对成人、婴儿、老人等不同年龄段人群,开发出创新的细分产品,为不同人群、场景提供不同的产品。这样不仅能够进一步引导消费者对干衣机品类的关注,还可以让企业获取更好的利润。

相信随着消费观念的不断升级,干衣机这一品类将继续作为家电市场中的风口。当然,现阶段来看,干衣机想要像洗衣机一样成为大部分家中的必备单品,还会有一个漫长的过程,因此品牌们需要积极在市场培育、细分等方面积极做好相关建设,帮助干衣机更有效普及。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑S组

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