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发展迅速的干衣产品,火热背后藏着什么问题?

字号:TT 2019-11-19 11:05 来源:钉科技

家电网-HEA.CN报道:干衣产品市场发展迅速,不过整体仍然体量较小,普及也处于起步阶段,如何让消费者更好的理解干衣机的作用,是摆在干衣机品牌面前的一个问题。

南方的朋友经常会遇到洗完衣服晾不干的情况,电热晾衣架等产品就成为了一些消费者的选择,而干衣机、洗烘一体机这样的干衣产品在近年来也获得了不错的表现,发展较为迅速。

奥维云网近期数据显示,独立式干衣机零售额8.8亿元,同比增长80%;零售量21.1万台,同比增长95%。洗烘一体产品零售额同比增长18.9%,零售量同比增长8.2%。不过,数据也指出,国内干衣机普及率仍然未超个位数。

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相对部分国家70%以上的普及率,国内市场个位数普及率背后有着哪些问题需要解决?钉科技认为主要在三方面:

一是,晾晒为主的观念如何引导转变?

上文中提到,国内干衣机普及率仍未超过个位数,而一些国家干衣机普及率较高,甚至超过70%。

有部分国家或地区有着“晒衣绳禁令”,禁止户外晾衣,违者罚款。面对这样的禁令,消费者只能选择通过购买电器等方法解决这一问题,干衣机自然是选择。

而国内目前并没有这样的限制,既然有着“免费”的方法完成衣物的烘干,花费电费去干衣确实显得有些“奢侈”。并且,空气条件好的情况下,晾晒衣物也可以利用紫外线进行杀菌,也是不错的选择。

不过,中国幅员辽阔,南方部分地区由于气候原因,有时晾晒衣物很困难,对于部分地区来说,雾霾等较为严重,也会使得户外晾晒衣物不那么健康,干衣机品牌还是要充分进行推动,从这些区域开始,引导选购。

二是,如何消解消费者对干衣机的顾虑?

一些消费者对干衣机产品尤其在杀菌、对衣物的损伤等方面存在顾虑。

从搜索引擎中的相关词汇中也可以看到,不少消费者带着干衣机是否会损失衣物这种顾虑,对于是否能够很好的杀菌也存在着一些疑虑,面对这样的情况,干衣机品牌还是应该多做引导、宣传,这应该做好产品,让消费者放心选购,当然也要避免采用“恐吓式营销”。

三是,洗烘一体能否持续带动干衣品类增长?

从上面的数据中可以看出,洗烘一体机产品发展较为迅速,同比增长较高,用户在购买洗烘一体机产品后,可能会倾向于购买更加专业或者更好用的独立干衣机产品。

但短期内,洗烘一体机对于独立干衣机的带动可能并不高。中国家电网曾发起了一项针对洗烘一体机使用的消费者调查,调查显示,超过四成的消费者是因为大部分中高档洗衣机自带烘干功能而被动购买的。

也就是说,部分消费者选购洗烘一体机时,可能并非是因为烘干功能而选购,只是在升级换代时被动选择了带有这一功能的产品。调查还显示,在购买了洗烘一体机的消费者中经常使用烘干功能的不到20%。

对于这样的情况,干衣机、洗衣机品牌还应该加强对用户干衣功能的引导,让用户选购洗烘一体机后能够尝试使用干衣功能,用户只有在尝试后,才可能为干衣机的普及培养土壤。

综上,干衣产品市场发展迅速,不过整体仍然体量较小,普及也处于起步阶段,如何让消费者更好的理解干衣机的作用,是摆在干衣机品牌面前的一个问题。或许,随着干衣机均价的不断下降,更多人使用后有了口碑相传,干衣机产品会迎来自然普及。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑S组

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