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洗衣机Q1下滑近三成:三星博世如何苦撑?

字号:TT 2020-04-22 10:58 来源:钉科技

家电网-HEA.CN报道:从第一季度洗衣机市场来看,品牌之间竞争仍在加剧,但海尔、小天鹅、美的的优势也愈发明显,尽管部分外资品牌看起来想要以价换量,但是并没有取得太好的效果。整体而言,国产品牌依旧强势。

洗衣机板块在家电领域一度有着较为稳定的表现。然而,今年一季度,洗衣机行业整体迎来了较为惨淡的一季。根据奥维云网数据显示,2020年一季度洗衣机市场零售额为107亿元,同比下滑34.8%,零售量603万台,同比下滑27.4%。

具体来看,线下受挫更为严重,一季度洗衣机线下市场销售额同比下滑49.4%。线上市场,零售额同比下滑幅度为7.7%。

通过数据看,洗衣机市场整体呈现出以下特征:

第一,波轮产品中,大容量是消费主流。

从线上市场来看,8kg容量产品均呈现上涨趋势,其中,8.1-9kg的波轮产品占比同比增长4.1%至18.6%;9.1-10kg的波轮产品同比增长8.5%至15.8%。

8kg以下容量的波轮产品均出现了不同程度的下滑。

线下市场与线上几乎呈现出相同的态势,而且大容量增长幅度更为明显。在线下市场中,8.1-9kg的波轮产品增长幅度为9.3%,市场占比至37.4%;9.1-10kg的波轮增长幅度为6.1%,市场占比至23.6%。

第二,滚筒类产品中,带有杀菌功能以及洗烘一体能力的产品更受欢迎。

通过数据来看,在线上市场,洗烘一体机销量同比增长10.7%,市场占比45.4%,而线下市场,增长幅度为10.2%,市场占比为60%。

不过,洗烘一体产品的价格线上、线下走势并不同。线上市场,4000元以下的产品市场占比达到了71.1%;线下市场,4000元以上产品市场占比达到了80.3%。

第三,品牌层面,海尔领先地位愈发稳固。

在2020年Q1,线上市场、线下市场,海尔分别以36.6%、38.3%的占比列第一。

市场整体下滑,对于头部品牌冲击并不明显,海尔在线上、线下市场依然保持中4.8%、4.6%的增长速度。

海尔不论是在线上市场还是线下市场,都领先第二名超过10个百分点。

第四,部分外资品牌貌似在“低价换量”。

众多外资品牌中,松下以及惠而浦是为数不多实现增长的品牌。

具体来看,松下在线上市场实现了0.6%的份额增长,惠而浦在线下市场中实现了0.7%的增幅。

其实现增长的关键或许与价格有关。松下线上市场均价同比下降5%,惠而浦线下均价同比下降18.5%。

第五,部分外资品牌市场占比逐渐降低,有被淘汰风险。

部分品牌呈现疲态,外资品牌尤为明显。在线下市场中,西门子、三星、松下、博世市场份额均出现了下滑,其中,三星、博世市场份额已不足3%,随着整体环境变化以及头部品牌的强势表现,不排除其中有品牌有出局的风险。

从第一季度洗衣机市场来看,品牌之间竞争仍在加剧,但海尔、小天鹅、美的的优势也愈发明显,尽管部分外资品牌看起来想要以价换量,但是并没有取得太好的效果。整体而言,国产品牌依旧强势。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑F组

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