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健康成洗衣机行业主旋律 TCL掀分类洗普及潮

字号:TT 2020-08-26 08:42 作者:HEA.CN 来源:家电网

家电网-HEA.CN报道:消毒、灭菌、净化、除菌率等成为了2020年的消费热词,而以TCL洗衣机为代表的行业引领者,已经凭借技术创新升级健康洗护体验,推出复式分类洗衣机,打开了产业健康化的新赛道。

【家电网HEA.CN 8月26日原创】2020年在突发新冠疫情的催化下,大众的健康意识指数直线上升,消费市场再次吹响“健康”号角,让健康成为了各个行业的新风口,其中洗衣机行业同样不例外。消毒、灭菌、净化、除菌率等成为了2020年的消费热词,而以TCL洗衣机为代表的行业引领者,已经凭借技术创新升级健康洗护体验,推出复式分类洗衣机,打开了产业健康化的新赛道。

据了解,TCL在8月推出的新品TCL P10复式分类洗衣机,在“智慧健康”战略指导下,革新性地进行了洗衣机产品的迭代升级,在传统洗衣机的结构上又搭建了一层新的洗衣机空间,通过上下分层的结构实现大人衣物、小孩衣物以及内衣的分类洗涤。

TCL专注健康洗衣

实际上,翻开TCL洗衣机近几年的履历,就能够发现TCL P10复式分类洗衣机的产品革新有迹可循。在复式分类洗衣机诞生之前,TCL洗衣机解决的核心问题是“二次污染”,并为此历时三年之久,最终在技术层面突破传统洗衣机的内部结构,通过物理隔离的方法,将污染源阻断。

之后各类“健康”产品层出不穷,在免污洗衣机之后,TCL又把目光放在了“分类洗涤”上,推出专属的母婴洗衣机之后,又实现了“1+N”健康专属、分类洗衣的桶中桶洗衣机。而TCL P10复式分类洗衣机,则是在“分类洗涤”的理念之下,再加之技术投入的结果。从免污到分类洗,TCL洗衣机的进化路线呈现出一脉相承的状态,后来的每一款产品,都是对之前研究成果的提升,而产品的进化也不过花费数年时间,如今TCL洗衣机走到了行业前列。TCL洗衣机的产品升级速度,可与中国的“高铁速度”相提并论。

TCL洗衣机对“健康”的执念与其成立之初就确定的理念有关,多年来,TCL一直秉持着“务实创新”的企业理念,始终以用户需求为核心。10年前,消费者对洗衣机的使用需求仅限于大容量、干净;5年前又有了快速洗烘、不伤衣的需求;近几年,人们又开始追求更健康、更智能的衣物洗护体验。

免污式洗衣机、桶中桶洗衣机、复式分类洗衣机等专注于健康的洗衣机产品轮流登场,其背后都有一个共同的逻辑——“从用户需求出发”。对于TCL洗衣机来说,创新不仅仅是技术的发展,更重要的是用户需求的呼应,用技术满足用户需求,才是创新的本质。因此消费者对TCL复式分类洗衣机的认可之下,是TCL洗衣机对用户需求的苦心钻研,是20个城市的走访、2725个家庭的访问、35289份有效问卷的收集以及10多位行业专家的专业意见。

TCL洗衣机用近乎科研的态度进行了详实的用户调研,这才使它无愧于TCL洗衣机的Slogan——“懂你的分类洗护专家”。这背后有两个内涵,一个是对用户需求的洞察,另一个则是呼应用户需求的技术力。

健康无门槛

不管是在线下卖场,还是在网络商城,复式分类洗衣机都不是常见的产品品类,而检索出来的结果,则大多数处于高端价位,10000元以上是常态。新品类、高端、昂贵,让复式分类洗衣机距离大众消费者更加遥远,最终只能服务于少数精英阶层的消费者。

对于企业自身而言,新产品新技术的研发,是将其品牌推向高端阵营的利器,然而,洗衣机行业不同的是,“健康”是大众的需求,几乎和衣食住行一般寻常。产品远离大众消费市场,那么其对消费者生活方式以及行业发展方向的影响都极其有限。这与TCL洗衣机“以用户需求为核心”的理念相悖。

因此TCL P10复式分类洗衣机是一款高端不高价的产品,据了解TCL P10复式洗衣机的售价在同类产品中非常具备竞争力,其中单洗版售价5999元,洗烘版本售价6999元。TCL复式分类洗衣机延续以往”懂你的分类洗护专家“的产品定位,旨在让更多的家庭拥有复式分类洗衣机产品,享受健康、智能的洗涤方式,亲民的价格让TCL洗衣机健康类产品在普及的道路能走得更加长远。

从行业的角度来说,过高的定价不利于新产品新技术的发展,从长远来看,新技术与主流产品形成割裂,无法推动洗衣机行业进行整体的技术升级,因为大众消费者需求被价格阻挡在外,只能继续消费当前低技术水平的产品。可以说TCL P10复式分类洗衣机的横空出世,在某种程度上将改变洗衣机行业的格局,带领洗衣机行业升维。

当前,作为消费者低关注度的行业,由于长期缺乏新技术的注入,导致消费者对洗衣机的换新欲望不强,最终导致市场的增速放缓,行业停滞不前。TCL洗衣机凭借“健康+智慧”抢占受众心智,塑造“懂你的分类洗护专家”产品定位。在体现出TCL智慧科技企业形象的同时,不断深化消费者对产品品类的认知,并使消费者了解不一样的复式分类洗衣机,以此彰显中国家电产品的新活力。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑K组

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