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雨季来了,干衣机能否站着把钱挣了?

字号:TT 2021-06-28 08:51 作者:HEA.CN 来源:家电网 我要评论(0)

家电网-HEA.CN报道:分析人士预估,随着各品牌加大对干衣机市场的关注和投入力度,干衣机将迎来可见的发展机遇,而能否找到几个问题的激发,或许将成为干衣机能否走得更远的关键。

进入6月份,雨季随之到来。潮湿、多雨的天气,让一众与烘干相关的产品再次进入人们视野,其中,又以干衣机最具代表性,连绵的雨天给衣物晾晒带来了麻烦,这正是干衣机出马的最佳时机。

使用需求有了,使用场景也有了,那么作为主角的干衣机,又是否能有预期中的表现呢?

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2020年,干衣机出人意料地,成为了洗护行业当中的一匹“黑马”。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年1-10月,干衣机零售量45.8万台,同比增长36.0%;零售额22.4亿元,同比增长52.2%。全年零售量65万台,零售额32亿元。消费者对品质生活的追求、品牌商的加大投入,以及南方地区的暴雨,都一定程度上助推了干衣机的发展,使得无论是在线上市场还是受疫情影响严重的线下市场,干衣机规模同比均实现了大幅度的增长。

进入2021年,干衣机延续了之前的增长态势。据中怡康Gfk数据显示,2021年1-2月干衣机销售额同比增长达168%;从京东、天猫等电商平台的数据来看,2021Q1,五大线上渠道干衣机销售额为3.5亿元,同比销售额增长38.12%;销售量9.5万台,同比增长5.71%;产品均价3727元,同比上涨875元。

具体从产品方面看,热泵干衣机占比提升明显,是干衣机的主流技术趋势,价格上则是低价尝鲜与高端消费并存,9KG为干衣机主流容量;在品牌方面,海尔、小天鹅、美的增长强劲,西门子、博世、松下、LG、米家、菲瑞柯、COLMO分居4-10名。据预测,2021年干衣机市场零售量将达到91万台,同比增长40.4%;零售额达48亿元,同比增长49.2%。

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虽然有着可期的增长潜力,不过,有分析人士向西柚表示,目前阶段,干衣机仍然存在着不少需要解决的问题。

作为洗衣机的衍生领域,和家家户户都有一台洗衣机的情况相比,干衣机规模仍然相当少。其中最主要的一个原因,是消费者对于干衣机的认知仍然处于一个需要继续提升的阶段。在欧美日等地区,物业为了保持社区的整洁和外观统一,有着不在阳台或者花园晾晒衣物这一规则,因此,大部分欧美家庭都配置有干衣机,湿衣服会直接在干衣机内烘干;而在中国,家庭主人似乎更加喜欢“阳光的味道”,尤其是老一辈人士,更愿意采用阳台晾晒这一原始方式。随着“Z世代”的上位,更愿意接受新事物新观念的他们或许能打破这一思维,因此,如何做好市场教育,吸引Z世代们的注意,将会成为干衣机行业接下来时间的必修课。

其二,干衣机不同洗衣机,其有着明显的地域性,资料显示,多雨的南方成为了干衣机的主要使用地区,其中东南沿海以及长江流域对于干衣机的需求最高,相对之下,在较为干燥的北方,充足的日照为晾晒衣物提供了优渥的自然条件,对于干衣机的烘干功能需求自然也没南方那么大。然而,这并不说明干衣机就无用武之地,北方的气候决定了其雾霾天比较多,衣物晾晒在外面容易受到灰尘附着造成二次污染,使用干衣机就能很好地解决问题。如何根据南北需求不同,打造差异化干衣机产品,将成为干衣机打开市场的另一个关键。

其三,中国家庭以小户型为主,空间有限,家里已经有一台洗衣机的情况下,再放一台干衣机,需要占据更多空间。因此,干衣机需要和自己的“兄弟”——洗烘一体机争夺家庭的位置,两者对比来看,洗烘一体机功能全面,而且价格相对亲民,相对的,洗烘一体机的烘干效果不及干衣机来得专业。短期来看,干衣机和洗烘一体机并非此消彼长的取代关系,但从长远的角度,这依然是行业需要考虑到的问题。

分析人士预估,随着各品牌加大对干衣机市场的关注和投入力度,干衣机将迎来可见的发展机遇,而能否找到几个问题的激发,或许将成为干衣机能否走得更远的关键。

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