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衣物洗护行业是否还有新故事可讲?

字号:TT 2021-11-02 08:48 作者:HEA.CN 来源:家电网 我要评论(0)

家电网-HEA.CN报道:作为家电产品当中成熟的品类,洗衣机的增长新动能在何处,烘干机又能否延续其“黑马”态势,衣物洗护领域又是否有新的故事可讲?

随着天气逐渐转凉,家庭日常衣物洗涤任务也开始变得繁重,洗衣机、烘干机迎来新一轮关注。作为家电产品当中成熟的品类,洗衣机的增长新动能在何处,烘干机又能否延续其“黑马”态势,衣物洗护领域又是否有新的故事可讲?

 

洗烘“故事”

作为每个家庭必不可少的传统“三大件”之一,洗衣机品类似乎正在焕发出新活力。据Gfk中怡康数据显示,今年1-8月,洗衣机零售量2395万台,同比增长16.5%;零售额459亿元,同比增长20%,领跑大家电品类的增长。

从产品来看,高端化已经成为洗衣机发展明显趋势。Gfk中怡康数据显示,今年1-8月,线上渠道中,8000元、10000元和10000元以上产品的销售额,同比增长分别为118.6%、107%和156.8%;线下渠道中,8000元、10000元和10000元以上产品的销售额,同比增长分别为35.5%、18.7%和52.4%。智能、健康、定制、融合、细分,仍然是洗衣机产品的关键词,可以将衣物分开清洗,避免衣物间交叉感染的分类洗洗衣机,可以除菌螨、自清洁的主打健康概念的洗衣机,可以一键洗衣,甚至和衣物、洗衣液等进行联动的高智能洗衣机,在各自的领域展现出可期的潜力。

与洗衣机相呼应的,是作为新时代“幸福三件套”之一的“烘干机”,可以解决传统晾晒方式受空间、天气等因素影响的痛点,更加便捷、高效进行衣物烘干的烘干机正逐渐成为家庭标配。Gfk中怡康数据显示,今年1-8月,干衣机零售量60.8万台,同比增长136.4%、零售额38.7亿元,同比增长182.9%。

消费水平提高,可以显著提供生活质量的烘干机正愈发受到新时代消费者的青睐。在过往,不少消费者对于烘干机的认知仍然停留在一个“刻板印象”中,即在恶劣天气下用来进行衣物应急烘干,实际上,近年来不少烘干机都加入诸如杀菌、除螨等健康功能,以及对于高端衣物的衣物呵护功能;值得一提的是,不仅在南方多雨地区派上用场,对于北方多风沙、雾霾天气,烘干机也能很好解决衣物晾晒在外面容易受到灰尘附着造成二次污染的问题。具体从产品来看,具有更高效率、更优效果、更净体验和更大烘干容量等明显优势的热泵式烘干机将成为未来行业主流。

异军突起?

实际上,除了洗烘基本需求外,对于像丝绸、羊绒等昂贵衣物,衣物护理同样重要,除皱、留香……有的需要送到专业的洗衣店进行护理,虽然不少高端洗烘产品都加入了高端衣物洗烘功能,但古语云“术业有专攻”,由此,我们看到近年来一种主打高端衣物护理、集多种护理功能于一身的衣物护理机应运而生,有望成为衣物洗烘领域的“新故事”。

 

据奥维云网数据显示,2020年衣物护理机线上销量为1.7万台,销售额4860万元。到了2021年,衣物护理机的增长态势得到延续,5月份,衣物护理机零售量达到3169台,超过了去年最高水平。目前,包括LG、三星、Coway、天骏、舒乐氏、摩飞、德意生、斐郡、卡萨帝等洗护以及综合型家电品牌已经进入到衣物护理机赛道,数量还在不断增长中。

有分析人士认为,衣物护理的需求一直存在,如何将衣物护理机的价值更好地呈现给消费者,让消费者了解到衣物护理机的作用,同时和烘干机、干衣机形成区分,是衣物护理机发展的关键。除了除菌、去味、烘干、除皱等常规衣物护理功能外,一些衣物护理机还会使用到喷射气流、以及衣物塑形、裤线管理等功能,衣物护理效果更佳。此外,衣物护理机还可以当成衣柜使用,带来全新的使用体验。

除了家庭场景,像酒店、公寓、甚至是餐厅等场所,这些都是衣物护理机值得期待的应用场景。比如商务人士出差在外,西装需要护理、住酒店时换洗衣物需要烘干等等,据资料显示,像博赛纳、斐郡等衣物护理机品牌都已经和不少酒店达成合作,提供衣物护理增值服务方案。

行业人士认为,目前衣物洗烘行业仍然有许多可挖掘的新动能,具体来看,产品形态、衣物护理、场景融合等是几个值得关注的方向。

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