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高速增长!2022干衣机市场前瞻预判

字号:TT 2022-03-30 09:03 来源:奥维云网

家电网-HEA.CN报道:干衣机市场取得开门红的背后,双线市场均有亮眼表现,整体来看,独立式干衣机在结构升级以及下沉市场上均有利好因素值得关注。

过去一年,随着企业端对干衣机产品的不断推广,用户消费习惯的不断转变,烘干需求在消费者心中关注度不断提升,干衣机市场规模再上一个台阶。根据奥维云网推总数据,2021年独立式干衣机零售量规模为92.3万台,同比增长43.0%,零售额规模为57.0亿元,同比增长78.2%。2022年1-2月独立式干衣机零售量规模为17.0万台,同比增长104.8%,零售额规模为8.5亿元,同比增长97.7%。干衣机市场取得开门红的背后,双线市场均有亮眼表现,整体来看,独立式干衣机在结构升级以及下沉市场上均有利好因素值得关注。

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利好1:结构升级进程加快,干衣机市场产品结构愈发健康

线上干衣机结构调整围绕品类升级展开,烘干效率较低的直排式产品正加速退出市场,根据奥维云网监测数据,2021年热泵式干衣机零售额占比已达到88.6%。另一边,线下市场的升级则围绕高端化展开,2021年线下干衣机市场中,万元以上的机型数量从上年度的23款增加到35款,产品占比则达到了36.9%,同比增长13.3%,行业均价达到了8593元,同比增长11.0%。

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利好2:下沉市场需求提振,低线市场规模加速扩容

过去数年,独立式干衣机的需求主要集中在一线城市,但随着居民消费水平和烘干需求的不断提高,加之品牌方对于产品的推广力度不断加大,干衣机向下沉市场转移的速度也愈发明显。奥维云网监测数据显示,2021年T3-5线市场零售量份额达43.2%,较上年同比增长6.7%,下沉渠道的市场规模正在迅速增长。值得注意的是,下沉市场份额不断提升的背后,市场均价并未受到影响,2021年低线市场均价为8516元,同比增长11.8%。

“人无远虑,必有近忧”,在市场高速增长的背后,除了上述利好外,干衣机行业内外仍有部分另类的趋势值得我们关注:

隐忧1:结构升级拉动均价提升的背后,低端市场的价格战是否已在路上?

回顾2021年线上市场,产品结构与价格结构均有着明显调整,奥维云网监测数据显示,线上市场整体均价为4352元,同比增长31.%,7000元以上产品零售量占比达25.5%,同比增长9.1%。但切分到2000元以下市场中时,线上均价同比下滑4.8%,已降至1171元,其他细分价格段均价表现也不尽人意。在线上整体市场一片大好的背后,低端市场已隐约出现价格战的苗头。

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隐忧2:衣柜式产品是否快速填充了用户需求,占据了独立式干衣机的生态位?

对比洗烘一体&独立式产品,衣柜式干衣机结构简单,价格低廉,易于收纳,过去几年在线上市场的规模取得了高速扩张。根据奥维云网监测数据,2020年衣柜式干衣机线上零售量约为415万台,但2021年衣柜式产品规模明显下跌,全年线上零售量仅为236万台,同比下滑43.1%。究其原因,其一,2020年新冠疫情严重,防控政策要求下消费者很难进行室外晾衣,大量消费者因此选择了价格便宜的衣柜式产品进行“尝鲜”,这个环节中超前预支了大量市场需求;其二,在多年的市场教育下,洗烘一体&独立式不断深入人心,消费者认可度更高,参与者多为家电传统头部品牌。相较之下,衣柜式参与品牌复杂,部分产品也存在良莠不齐的问题,在产品品质和营销宣传上更难与前两者抗衡;其三,洗烘一体&独立式干衣机的价格下探压缩衣柜式产品的空间,目前市场中独立式干衣机可低至千元,而衣柜式干衣机产品价格则随着产品品质的提升不断上涨,个别产品单价超过1500元。

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综合来看,衣柜式产品更多作为用户入门及过渡式的需求存在,未来居家场景中的产品仍会是以洗烘&独立式为主导,因此,独立式干衣机市场未来仍将保持较快增速发展,根据奥维云网预测数据,独立式干衣机2022年全渠道零售量约134.8万台,同比增长46.2%,零售额规模约100.3亿,同比增长75.9%。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑K组

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