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它会是下一个家电“千里马”吗?

字号:TT 2022-10-14 08:29 作者:细雨 来源:家电网

家电网-HEA.CN报道:行业人士认为,目前衣物护理机市场还未出现明显的品牌效应,随着消费升级以及品质生活风潮的兴起,衣物护理机可以预见将被更多人关注,衣物护理机也有着许多讲故事的空间,对于衣物护理机品牌来说,能否以优衣、差异化的产品积累起优势,将会是突围而出的关键。

随着各地陆续加入“降温群聊”,衣柜里的秋冬衣物也迎来用武之地。除了普通的洗净需求外,像羊毛等一些娇贵材质的衣物,还需要进行专业的护理,如果处理不当,可能使得衣物受损,而普通的洗衣机干衣机往往难以胜任。

日益增长的家庭衣物护理需求,让衣物护理机品类受到了各方的关注。相比以前需要将衣物送到专门衣物护理店的方式,衣物护理机无疑极大地方便了日常衣物护理需求。从市场表现来看,衣物护理机的表现也称得上可圈可点。

稳步向前

奥维云网数据显示,2022年1-8月,线上衣物护理机零售量规模同比增长113.1%,零售额同比增长62.6%,虽然相比起前4个月增速有所放缓,但在整体家电市场不振的大环境下,衣物护理机的逆势增长无疑是一道亮眼的表现。

事实上,从去年开始,衣物护理机就已经出现增长势头,GfK中怡康数据显示,2021年全年,衣物护理机零售规模同比增长110%;零售量同比增长118%,衣物护理机已在不知不觉间走入大众视野。

相关数据显示,我国衣物护理机每百户保有量仅为0.01台,而干衣机为2台、洗衣机为93.8台,这意味着,衣物护理机仍有巨大发展空间。分析人士预测,随着消费者需求层次的升级,衣物护理概念的普及,衣物护理机将迎来新一轮增长动能,2022年衣物护理机市场规模将达到5亿元,2025年将达到20亿元。

蓄势待发

所谓“术业有专攻”,虽然目前不少高端洗衣机和干衣机产品都加入了相关的衣物护理功能,但更多只是作为“锦上添花”的存在,而作为主打专业衣物护理的产品,衣物护理机集烘干、除皱、杀菌、塑形等功能于一身,比如更专业的杀菌、香薰、蒸汽护理等,可以更好地完成进阶衣物护理需求。

在完成高端衣物护理任务的同时,衣柜式的衣物护理机还可以承担起家庭衣物存储的任务,“储衣+护衣”的双重属性让衣物护理机在家庭有了更多的地位。

资料显示,2012年,LG推出了第一代LG Styler智能衣物护理机,不过并未在当时引起过多的反响;2015年,LG推出第二代智能衣物护理机Styler,这个主打轻柔烘干、蒸汽除菌、衣物塑形、裤线管理四大功能的产品吸引了不少观众的瞩目;2018年,三星推出Air Dresser衣物护理机,另一家韩国品牌Coway科唯怡也推出了类似的衣物净化器产品,衣物护理机开始走向台前。

统计数据显示,2021年线上衣物护理机新品个数87个,投放率高达75.6%,线上品牌数量已达32个,比去年同期增长了27个,包括三星、卡萨帝、松下、美的等知名家电品牌均推出了衣物护理机产品,并不断实现技术的迭代与创新。

随着越来越多玩家进入衣物护理领域,今年4月,家电行业首个衣物护理机性能行业标准实施,标准从技术上对衣物护理机的除皱、除异味、除菌、除螨等性能进行了细化,填补了行业空白,为企业研发和生产提供有效引导,为产品检测提供科学依据。

从目前来看,无论是产品与技术,支持衣物护理机生长的土壤已然备好,衣物护理机已经“蓄势待发”。

拭目以待

对于衣物护理机未来的发展方向,有行业人士向西柚分享了其看法。

首先,衣物护理的需求其实一直存在,只不过以前更多体现在电熨斗、挂烫机,随着衣物护理机的出现,这一需求有望逐步转移到更加专业的衣物护理机身上。从目前来看,消费者对衣物护理机产品认知还有很大的上升空间,如何让更多消费者认识到,衣物护理机并非是洗衣机、干衣机、洗烘一体机的平替,而是可以满足高端衣物护理需求的差异化产品,是衣物护理机行业发展路上的重要议题,在加强市场教育的同时,也需要新老品牌做好衣物护理机的差异化创新,筑起和洗干衣机之间的产品区隔。

在渠道方面,衣柜式的衣物护理机具有家具属性,其使用、摆放需要考虑到与比如衣柜等家装的配合,因此,前装市场会是衣物护理机品牌值得关注的方向。在消费需求不断迭代升级的当下,为消费者提供“生产、配送、安装、售后”的新型一站式家居解决方案愈发受到消费者的青睐,在此其中,衣物护理机就可以作为客厅或者卧室场景的一环加入到其中。

除了家庭场所外,B端同样是值得关注的市场。比如在高档酒店、SPA会所、健身房、高档餐厅等场所,都是衣物护理的潜在使用场所。比如在高档酒店,商务人士出差就会有像西装等高端衣物的护理需求,事实上,据西柚了解,已经有不少品牌和酒店达成合作,在酒店里提供衣物护理的增值服务,这既是一个可观的增长点,同时又能让更多的用户认识到衣物护理机这个产品,可以说是双赢。

行业人士认为,目前衣物护理机市场还未出现明显的品牌效应,随着消费升级以及品质生活风潮的兴起,衣物护理机可以预见将被更多人关注,衣物护理机也有着许多讲故事的空间,对于衣物护理机品牌来说,能否以优衣、差异化的产品积累起优势,将会是突围而出的关键。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑F组

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